展覽設(shè)計(jì)形象是培育品牌展會(huì)的必由之路

　　展覽設(shè)計(jì)形象是培育品牌展會(huì)的重要途徑。其重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　一、形象設(shè)計(jì)是展會(huì)個(gè)性化特征的重要體現(xiàn)
　　如前所述，展覽設(shè)計(jì)形象也是展會(huì)個(gè)性特征的體現(xiàn)，是此展會(huì)不同于彼展會(huì)的重要根據(jù)。因此，人們可以通過(guò)這些不同的形象設(shè)計(jì)，很方便地識(shí)別不同的展會(huì)。展會(huì)的形象，在一定意義上就是展會(huì)的代表。人們通過(guò)展會(huì)的形象，了解展會(huì)、認(rèn)識(shí)展會(huì)、參加展會(huì)。
　　二、形象設(shè)計(jì)是傳達(dá)展會(huì)理念的載體
　　展覽設(shè)計(jì)形象是在充分研究、把握展會(huì)理念精髓基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的，它是展會(huì)理念的外化，是展會(huì)理念的藝術(shù)形式。人們借助于展覽設(shè)計(jì)形象，可以直接了解展會(huì)所倡導(dǎo)的思想，了解展會(huì)的目標(biāo)等。如中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易交流會(huì)的鑰匙，是由“9"“8”兩個(gè)字組成的，“9”“8”表示投洽會(huì)舉辦時(shí)間，“9”的下部延伸，形成了鑰匙的“齒床"，而英文字母“”作為中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易交流會(huì)的英文縮寫，則構(gòu)成了鑰匙的“齒牙"；黃色表示鑰匙是由黃金打造，象征著展會(huì)的高起點(diǎn)、高質(zhì)量。人們通過(guò)這把金鑰匙，很容易品味到，這個(gè)展會(huì)是打開(kāi)財(cái)富之門的金鑰匙。
　　三、形象設(shè)計(jì)有利于解構(gòu)展品，拉近觀眾與展品之間的距離
　　展臺(tái)形象是展會(huì)形象的有機(jī)構(gòu)成部分。在展臺(tái)的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用造型、燈光、色彩等手段，突出展品，使人印象深刻，過(guò)目不忘。展品作為物，其信息具有原始、真實(shí)、可信的特點(diǎn)，但是也有其內(nèi)在信息不易了解、掌握的特點(diǎn)。展覽設(shè)計(jì)通過(guò)圖表、文字，可以將其通過(guò)儀器分析得出的內(nèi)在信息公布出來(lái)，使觀眾一目了然，從而拉近了展品與觀眾之間的距離，在人與物之間搭起了溝通的橋梁。
　　四、形象設(shè)計(jì)是宣傳推介的基礎(chǔ)
　　展覽設(shè)計(jì)形象不僅可以傳達(dá)展會(huì)的理念，而且是宣傳推介展會(huì)內(nèi)容的重要標(biāo)志或象征形式。展會(huì)設(shè)計(jì)把展會(huì)的基本信息提煉并濃縮在形象設(shè)計(jì)中，使展會(huì)宣傳有了可供使用的符號(hào)或標(biāo)志“物"。它是展會(huì)的代表或替身，通過(guò)對(duì)它的宣傳，來(lái)推介展會(huì)，達(dá)到“一語(yǔ)中的"的目的。任何廣告、招展手冊(cè)、招商手冊(cè)、會(huì)刊、票證等，都可以方便地運(yùn)用展會(huì)的形象設(shè)計(jì)。