展品是展示設(shè)計的主角，展示要傳達(dá)出來的信息主要是通過展品來實現(xiàn)。展示道具、展示空間氣氛的烘托都是為了把觀眾的注意力吸引到展品上，讓展品更加光彩奪目。
展品主要是以實物的形式出現(xiàn)在展示中的。俗話說：“耳聽為虛，眼見為實。”所以以實體出現(xiàn)在觀眾面前的展品往往比語言更具說服力。
展品的表現(xiàn)包括兩個重要因素，一是展品，二是展品的表現(xiàn)形式。為了吸引觀眾的注意力，展示設(shè)計師可以在展品和展品的表現(xiàn)形式上尋找創(chuàng)新。
舉例來說：人們對于每一種熟悉物品的大小和比例都有一定的概念。展示設(shè)計時如果有意去改變這些物品的尺寸和比例，如把展品汽車設(shè)計成一張桌子那么大小，或把展品電話機設(shè)計成像小劃船那么大。這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)在展臺上一定會對人們頭腦中的固定思維產(chǎn)生很大的沖擊，從而引起人們對展品的注意和好奇，加深對展品的印象。
展示設(shè)計師還可在展示方式上用足夠的數(shù)量和展品進行整齊的排列，增加展品的質(zhì)量感。
把展品直接用在展示上，作為展示空間的一部分來表現(xiàn)展品，并且可以觸摸、可以操作。
當(dāng)觀眾被吸引到展臺前之后，展示設(shè)計師要考慮的是如何引導(dǎo)觀眾的注意力。引導(dǎo)觀眾的視線，需要借助各種線條、符號、色彩、形式，等等。
在展示設(shè)計中，要引導(dǎo)觀眾的注意力轉(zhuǎn)向高處或地面，可以借助垂直線，用垂直線隔斷人們正常的視覺習(xí)慣，把觀眾的目光引向高處或低處。可以借助一些具有指標(biāo)性的形式符號，如用箭頭的指向性來引導(dǎo)觀眾的目光。
為了達(dá)到更好地交流信息的目的，展示設(shè)計時還可以利用圖形形式符號來誘導(dǎo)觀眾的注汁意力。如三角形使人穩(wěn)定，圓可以產(chǎn)生動感和節(jié)奏感，流線型會給人以速度感和方向感。?
還有，精致的展品宜用天然的粗面材料來襯托，粗質(zhì)的展品宜用精致的材料相襯，這是利用對比的原理。
